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| E3看任天堂的未来
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Written By——darkbaby
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2001年E3大会，任天堂应该达到了预期的宣传目的。不但令既得利益者索尼PS2黯然失色，同时也成功压制了将与Gamecube同时登场的微软Xbox不可一世的气焰！
在商业运作上任天堂表现出了前所未有的果决，正式确定Gamecube将在今年先后在日美发售，其在北美先于Xbox三日推出（11月5日）必将使得对手的行销计划遭受重大挫折。这次展会Gamecube的宣传工作将以“Nintendo
Difference”为主题，而之所以命名为“Nintendo
Difference”，主要有以下四个关键含义：一是革新、二是品质、三是角色开展、四是目前为止的财产。从本次展出的一系列游戏我们可以清楚了解这个主题贯穿始终，体现出了面临电子游戏产业大变革时期这一昔日霸主的全新风范！
一、革新
任天堂常被许多目光短浅人士视为陈旧保守的象征，事实上该厂商一直在TV游戏业领导着潮流！历代主机的推出都引起极大轰动，从FC的十字键、SFC的LR键乃至回旋放缩机能、N64的类比摇杆和震动包也领时代之先！NGC主机外观的洗练朴实同样体现了现代工业的发展趋势；集数代之大成的手柄设计隐藏着许多未知的奥秘。此次任天堂最大的进步就是毅然摒弃了使用了十多年的卡带转而以流行的DVD做为软件载体。虽然这样做使任天堂多年掌握的卡带媒体的技术和经验付诸东流，但大容量的DVD必将使其游戏理念得到更充分的诠释！与此同时也提升了和软件开发商及玩家的亲和力。
NGC的软件方面准备充分，主打游戏《路易大冒险》虽然没有《马里奥64》那样从2D向3D进化的革命性突破，却也将任天堂传统的童话式娱乐表达方式发挥到淋漓尽致。其余诸如《任天堂全明星大乱斗2》、《水上摩托艇》、《绝对黑暗2》、《大金刚赛车》、《新银河战士》等大批名作续篇也令人耳目一新，涵盖范围也极其广泛！值得注意的是《Pikmin》等新形态原创作品的出现；《Pikmin》类似世嘉《太空频道5》的游戏方式将吸引更高年龄层次的玩家。即使在《任天堂全明星大乱斗2》等这样的游戏中也出现了角色摆酷和男女主角表示亲昵的镜头。说明任天堂已经充分意识到突破固有玩家年龄层的必要性！任天堂真正像《马里奥64》革命性的软件并没有出现在E3大会，可以预见的是这种划时代的游戏很快就会登场！任天堂一直对宽带网络游戏的开发讳莫如深，前北美任天堂最高执行者荒川实近期的发言中我们可以看出该厂商的良苦用心：“从目前来看单纯的游戏很难再有大的突破，只有将家用机、掌机以及网络等三者完美联系在一起才可能实现我们追求的那种无所不在的娱乐！”比之微软和索尼，任天堂并没有刻意宣传似乎也缺乏经验，事实上任氏很早就已经致力于网络的研究，从最初SFC的XBAND和卫星通信到64DD积累了许多宝贵经验，世嘉的大力提携也将使NGC的网络机能得到充分发挥。（可靠消息称Gamelot正秘密开发NGC《光明力量网络版》）
现时点NGC最大的创举就是实现了与GBA的联动，机能优异的GBA数据传输速率达到了2Mb，而且能直接当作NGC手柄使用，很多全新的娱乐概念将因此得到实现！
二、品质
无论NGC的硬件和软件两方面都体现出任天堂对产品的严格要求。从E3展示的游戏画面来看NGC未必是机能最强劲的新世代主机，却是一台市场定位极为成功的低价高效主机，一万九千八百日元的价格足以让许多犹豫的玩家下定决心！为了控制成本任氏早在1998年初已经同IBM等顶级厂商秘密接触，山内溥向来认为“生产出商品一定要赚钱，否则根本没有推出的必要。”任天堂并不想仿效索尼、微软那样亏血本低价倾销高性能主机，去年底以来半导体不断低迷的价格也促使任天堂的“海豚计划”得以顺利实施。由于NGC去除了观看DVD等一些次要机能把成本压到了最低，据称目前NGC的价格尚有一定盈利余地这在三家竞争厂商中是绝无仅有的。
低价不等于低质！NGC的总体性能也十分令人满意，最鲜明的是继承了任氏主机发色数出众的特点，《路易大冒险》的阴深晦暗、《任天堂全明星大乱斗2》的缤纷绚烂无不恰到好处,展示中虽然像Xbox许多游戏中夸张的渲染并不多见,但ATI的高精度显示技术得到了充分体现，看过《水上摩托艇》真实的波光水影不禁令人赞叹不已，《路易大冒险》中路易的身影随着灯光的变化而不断改变，这样的效果PS2很难实现。GAMECUBE内建27
MB的内存，所采用的是MoSys生产的1T-SRAM。MoSys表示由于1T-SRAM的每一位只采用一个晶体管，因此1T-SRAM的记忆密度较现行的4晶体管或6晶体管架构来得高，且其逻辑架构与传统兼容，因此使用的装置并不需要因此而进行更改。
虽然不能亲身体验NGC的音响效果，Factor5的实力也值得信赖！N64初期的名作《星际火狐64》以其音乐体现的完美空间感被美国权威音乐杂志点评为“发烧级”，此后《星战前传——出击罗格中队》又实现了清晰流畅的全程语音，这一切都归功于Factor5独到的音响处理技术。技术应用到以DVD为载体的新主机上必将会有更出色的表现！
“出手即是精品！”
连任天堂的竞争对手也不得不佩服其高超的软件制作水准。著名软件《瓦里奥》的开发者出石武宏透露社长山内溥虽已耄耋之年仍关注软件的开发工作，几乎每个本厂游戏山内都亲身体验并提出合理建议，这在各大厂商的领导者中极为罕见。
山内溥深知软件质量的重要性，他一再重复宣扬“游戏是可以不玩的！”这一危机理论，只有不断创新和保证品质才能获得消费者的青睐。任天堂的游戏以健康、不刻意宣传暴力受到全世界儿童及其父母的信赖，为了应付玩家日益变化的口味，任天堂不断探索新的娱乐手段来满足需求。N64在商业上不是最成功的主机，但在开拓崭新游戏方式上却贡献极大，《马里奥64》、《撒尔达64》等软件成为3D游戏时代初期的标志性产品，《口袋妖怪剧场》的推出真正体现了和掌机联动的巨大经济价值和艺术价值，《元气的皮卡丘》革命性的采用话筒对角色进行控制。NGC的机能远比前任主机强大，许多N64无法实现的想法将逐步得到实施，仅从E3会场公布的游戏来看任天堂的制作态度依然十分严谨，对软件兴奋点的控制更为娴熟！会场上各种年龄层次的试玩者为操着吸尘器到处捕捉鬼魂的路易开怀大笑、也禁不住被《全明星大乱斗》中紧张生动的场景感染得大呼小叫……三天的展会西馆任天堂的展区始终保持着最高的人气，如果能亲身目睹那老幼咸乐的景象相信绝大多数的人都会改变“任天堂游戏只适合儿童”的看法!
三、角色开展
马里奥、撒尔达、皮卡丘、卡比、大金刚、扎姆斯…
任天堂拥有着世界上数量最多且最具知名度的游戏角色！
回顾一下游戏软件销量的排行榜，任天堂那些熟悉的名字占据了大量的位置。
累计销量接近两亿的《马里奥系列》是软件史上不可逾越的巅峰！
构筑最大游戏周边市场的新神话《口袋妖怪》！！
销量凌驾Quake系列达成射击类游戏最高销量的《007黄金眼》（全球七百万本）！！！
更有获得史上最优秀A-RPG美誉的《撒尔达传说64-时之笛》！！！！
灵活利用品牌方面任天堂的运作手段值得推奖。仅以《马里奥》系列分析，多年来衍生出《马里奥赛车》、《马里奥拼图》、《马里奥医生》、《马里奥RPG》、《马里奥网球》等十几种几乎涵盖所有游戏种类的产品，巨大的品牌效应和游戏本身的高品质造就了一批百万级的大作。去年圣诞节发售的N64版《马里奥聚会3》仅日本就已经突破了百万的出荷量，仅仅一个小游戏的集锦就能有如此销量不能不归功于任天堂强大的品牌号召力！
所谓的“角色开展”就是最大限度发挥任天堂现有品牌角色的价值。自社开发续作的同时还将和有实力的第三方厂商紧密合作，历史上同Square共同开发《马里奥RPG》、委托开发Hudson《马里奥聚会》、Capcom协同制作GB版《撒尔达传说》等都是成功的范例！任天堂决心将这种有效的方式在NGC上延续下去，目前所知Gamelot的高桥宏之兄弟继《马里奥高尔夫64》等两款竞技游戏大受欢迎后将继续在NGC上制作同类型软件。Hudson《马里奥聚会》也将转移平台。
如何保持品牌角色的长盛不衰历来是游戏厂商重视的课题，很多过去知名的角色因年代久远而湮没，这点即使任天堂也不能幸免！Hal研究所的岩田聪在偶然的机会亲眼目睹几个小孩误将任天堂著名ACT游戏《银河战士》的主角扎姆斯当作咸蛋超人后深有感触，随即诞生了一款集结大批任天堂明星角色名为《任天堂全明星大乱斗》的游戏，这款全球八百万销量的软件旨在回顾历史、唤起玩家的怀旧之情。由于前作的成功第二弹也将作为NGC的首发软件再次登场，E3展会上该软件的受欢迎程度不亚于主打作品《路易大冒险》。
全球火爆中的《口袋妖怪》也将是任天堂在未来商战中制胜的关键，即使在N64形势最为不利的情况下任氏也没有轻易放出胜负手（在N64上制作《口袋妖怪》的RPG），这次由宫本茂和田尻智亲自领队开发的NGC版《口袋妖怪》RPG势将肩负起重要的使命！据说这将是一款将TV主机、掌机和网络三者紧密结合起来的划时代产品，如果成功的话必将极大促进主机的销售和推动网络的发展。
四、目前为止的财产
这里所指的财产并不是单指任天堂的现金和不动产，而是泛指该厂商参入游戏业二十多年来蓄积力量的总动员！这包括了资金、技术力、生产力、协作关系、销售渠道等许多方面。
任天堂动用了创社以来最大资金支出进行GAMECUBE的开发和推广工作，仅与IBM的合约就价值十亿美圆以上。任天堂还计划斥资四亿美圆进行NGC的前期宣传工作（N64发售前宣传约六千万美圆），有关方面估算NGC仅前两年的费用支出将达三十亿美圆之巨！虽然任天堂目前的流动资金已逾七十亿美圆，NGC的成败也将关乎社运安危。
拥有诸多知名软件品牌是任天堂的宝贵财产，但更弥足珍贵的是以宫本茂、岩田聪等为首的一批优秀开发人才！十年生聚任天堂的开发队伍已经颇为壮观，形成了许多独立开发团队（宫本茂《马里奥》、《撒尔达》系列、田尻智《口袋妖怪》系列、岩田聪《星之卡比》、系井重里《Mother》系列、加贺昭三《火焰纹章》系列），此外原Square菊田裕树（《圣剑传说》开发人员）等引入使得实力更为提升！为了重铸辉煌这些制作团队进行了总动员，单止加贺昭三目前就负责三款《火焰纹章》的开发工作，其中一款将可能对应网络。
任天堂还加紧和第二方厂商的合作，Rare、William、Factor5、Quest、Gamelot等也正在开发大量NGC、GBA专用游戏。
与第三方的协调工作也开展了很久，目前全球约九十家厂商宣布参入NGC的软件开发，目前最为热心的却是昔日的竞争对手世嘉，世嘉不但提供了十款游戏，还积极帮任天堂开展网络的构建工作。过去XBAND、64DD的推广时期任天堂就和NTT保持良好关系，NTT希望能从NGC的网络服务中获得收益！
任天堂还积极开拓行销渠道。除了日本劳森便利等历史合作伙伴外，据悉Diglcube继贩卖GBA主机后参与NGC的预约销售。被誉为销售奇才的原美国任天堂总裁荒川实（山内溥女婿）将负责统括NGC、GBA的全球营销工作，任天堂能发展到现在的规模荒川实功绩至伟；FC在北美登陆、SFC后来居上最终打败世嘉MD、N64在本土销售不利情况下北美独领风骚！都体现荒川实过人的手腕。荒川实还善于联络软件商和销售商的关系，此人的调职不但是为了强化销售渠道，从深层次看也是任天堂最高权力层即将更替的预兆！
综观本次E3大会任天堂圆满达成了软件得分、硬件不失分的初衷。我们可以认识到制霸掌机市场绝非任天堂的最终幻想，经过数年的卧薪尝胆意在重新夺回TV主机市场的领导地位。目前来看任天堂的实力达到了最巅峰状态，但其面临的竞争对手也空前强大！一个是技术的化身索尼；另一个则是拥有大量资金和WIN系统的微软
。未来的市场竞争将比以往更加惨烈！索尼PS2有一年先行之利又有Square等大力协助、微软Xbox则拥有史上最庞大的开发阵营，任天堂在E3展会虽然风光无限，但来自第三方的提携微乎其微，除了世嘉外日美大厂商多采取观望态度，如何拉拢第三方厂商仍将是摆在任天堂面前的最大课题！
成功的第一步已经迈出！愿任天堂好运。
最后以任天堂的社名做为结束语：
“谋事在人、命运任天！”
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